El 22 de septiembre se celebró en la Sala de Catas de Estrella de Levante, en Murcia, el segundo taller temático de Impacta Meeting: "Marcas que actúan desde su verdad". Durante cerca de dos horas, representantes de cinco marcas de la Región se sentaron a compartir, en un formato cerrado y sin grabaciones, cómo trabajan la autenticidad y el propósito dentro de sus organizaciones.
¿Qué es Impacta Meeting?
Impacta Meeting es un ciclo de encuentros que forma parte del ecosistema de Impacta Festival, el primer festival de publicidad social de España. A diferencia del festival, que es un evento abierto, Impacta Meeting funciona como un espacio íntimo y participativo, sin público ni cámaras, pensado para que directivos y responsables de marketing hablen con libertad sobre los aciertos, los obstáculos y las dudas reales de activar el propósito de marca puertas adentro.
El primer Impacta Meeting se celebró en mayo de 2026 en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia, con cinco directivas de Estrella de Levante, Pikolinos, Hero, Muñecas Famosa y Chocolates Valor debatiendo sobre las verdades emocionales de sus marcas. Este segundo encuentro suma una nueva generación de marcas regionales a la conversación.
Cinco marcas, un mismo ejercicio de autenticidad
En esta segunda edición participaron:
- Bollo Natural Fruit — Eudoxia de la Peña Galiano, directora de Marketing Corporativo
- ElPozo Alimentación — Juan Carlos Cruz, Brand Manager de ElPozo Extratiernos
- Juver — Joaquín Jiménez Mazuela, director Comercial y de Marketing
- Las 3 Brujas — Víctor Antonio López Arcas, responsable de Marketing
- Smöoy — Miguel Ángel López Carretero, director General
La conversación giró en torno a la autenticidad de marca, la conexión entre el propósito corporativo y los objetivos de negocio, y la experiencia personal de cada uno a la hora de comunicar y activar ese propósito puertas adentro y hacia el consumidor.
Un espacio cerrado, sin público ni grabaciones
El encuentro fue dirigido y facilitado por Lucía de la Vega Merino, bajo un formato participativo deliberadamente alejado del ruido de un evento público: sin audiencia ni registro audiovisual, para favorecer un diálogo franco entre marcas que, en otros contextos, compiten por el mismo consumidor.
De la conversación al escenario: rumbo a Impacta Festival
Las conclusiones de este taller no se quedan en la sala. Juan Morales e Isabel Benavides están documentando los hallazgos de los distintos Impacta Meeting en un informe que se presentará en la próxima edición de Impacta Festival, el viernes 6 de noviembre de 2026 en el HUB Audiovisual de Murcia, coordinado por Guillermo Sojo y Marcos Palena.
Es, en el fondo, la misma lógica que sostiene todo el proyecto Impacta: que la Región de Murcia se convierta en un punto de encuentro real entre marcas, agencias e instituciones para hablar de publicidad con propósito — no solo un día al año, sino a lo largo de todo el calendario.
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Impacta Festival es un proyecto propio de DKZ Studio, organizado junto a IAP · Impacta Asociación Publicitaria. Pedí el dossier completo o escríbenos si quieres que tu marca participe.
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